كيفية تأثير وسائل الإعلام على الأفراد
من أكثر المسائل التي شغلت علماء الإتصال والباحثين في حقل الإتصال الجماهيري(الإعلام) خصوصا,مسألة العلاقة بين وسائل الإعلام وجمهورها.
لقد اهتم الباحثون بالتأثير الذي تحدثه تلك الوسائل في الأفراد من خلال ما تنشره أو تعرضه,وقد أدى هذا الإهتمام الكبير بتأثير وسائل الإعلام,والتركيز المكثف على تفسير نوع ذلك التأثير وطبيعته إلى تعدد الآراء والرؤى والنظريات التي تحاول أن تقدم تفسيرا مقنعا للطريقة التي تؤثر بها وسائل الإعلام.
هناك إجماع على أن وسائل الإعلام تؤثر... نعم. لكن إلى أي حد,وفي أي ظرف وبأية كيفية...؟ هذا الذي لم يجتمع عليه العلماء والباحثون في مجال الإتصال الجماهيري. هذا الإختلاف كان دافعا للمهتمين بهذا العلم أن يُعملوا العقل ويقوموا بآلاف الدراسات والتجارب ليقدموا خلاصة ذلك كله في نظريات ونماذج تفسر كيف تؤثر وسائل الإعلام في الجمهور من خلال الرسائل الإعلامية التي تبثها أو تنشرها.